公共关系，广告，促销，甚至社交活动，都是我们经常看到的大事件。如白兰地酒进入美国市场，就是一个非常成功的例子，虽然历史悠久，50年代的例子，但我们还是像白兰地酒一样香醇，很多人看起来仍然很有感染力，这就是大事件的社会影响。
 

       类似的展览、宴会、文艺演出活动和众多房地产项目在我们的实际活动中开张，这些都是在大型活动这样的传播媒介的启动下，将我们的重要信息传递出去的。在某种意义上，大事件本身就是一种媒介，这种媒介为我们所关注和传播的范围广泛。基于这一点，我们可以将大型活动定义为有目标、有计划、有步骤地组织众多人员参与的社会协调行动。

       首先，要有明确的目的。由于大型公关策划活动要花费大量的资金，耗费大量的人力、物力。如果没有明确的目的，那么所花费的资金将会不值得。假如一家公司要上市，在上市过程中进行公关活动，可能在这个过程中会花费一两百万的活动费用。但是相比于有些公司，只是一味的把资金投放到媒体广告和宣传上，不做一些线下活动，那么我们常常见到的情况就是效果不理想。

       有人说举办这类线下活动费时费力，不少工作人员付出了大量的劳力，在上市仪式之前，还要做许多活动，邀请许多宾客，工作人员至少两晚没睡觉。为什么我们要在这种情况下组织这样的活动呢？公关策划公司告诉你，为了企业形象宣传的需要，当然是为了更好地吸引更多的顾客购买其产品。如果说它的目标就是没有目的地将这些资金用于开展活动，那么就是这不值得。但是如果是目的明确，有计划、有步骤、有准备的开展公关活动，那么往往取得的效果是在我们预期之外的。

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