活动策划是提高市场份额的有效手段，一个可执行、可操作、有创意的活动策划方案，能有效地提升企业的知名度和品牌美誉度。与市场策划相比，活动策划是严格意义上的同属市场策划的兄弟分支，活动策划与市场策划是相互补充、相互联系的。营销策划与活动策划都是从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善的前提下，做出的营销策划与活动策划才能兼具完整性与延续性，也只有这样，才能有效地让受众群体了解品牌的文化内涵。那么活动策划需要具备哪些要素呢？
 

一、信誉
       活动策划得好，也需要一定的信誉，在大多数情况下，信誉来源于项目的执行。尤其是专业从事活动策划的公司，活动策划得再好，没有足够的资源来实施也是不行的，多年的活动策划经验，不仅可以给策划人员提供丰富的经验，而且可以积累足够的执行资源。

二、吸引
        活动的推广策划是否成功，关键在于对目标受众的吸引力大小。活动宣传策划要充分吸引用户的注意力，就必须抓住当地用户集体非常关注的热点，对用户晓之以情，晓之以义，激发用户的热情，促使用户积极参与。提升活动吸引力，需要有构思，策划主题要能满足使用者的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、兴趣等各个方面的需要，还要适当地给予许物质鼓励，这样才能极大地提高目标受众和参与意识的重视度。

三、关联程度
       活动策划的内容要与项目本身目标紧密结合，善于对相关事物及相关资源进行整合。促销活动没有关联是非常幼稚和拙劣的策划。就拿地产来说，一套高档地产楼盘搞草根红人炒作活动是很不明智的，地产楼盘需要根据意向客户的定位来采取促销活动，才能采取表现地产楼盘高端生活的活动。例如，邀请高尔夫球冠军参加房地产促销。

四、活动执行能力
       促销活动的策划不仅仅需要前期的精心策划，促销计划能否做到最好是非常关键的。执行能力主要表现在具体任务的描述、任务流程的步调、执行者、执行时间、突发事件的处置计划等方面。如果在活动执行过程中出现问题，惹用户不满，那么活动的推广作用将受到削弱，甚至对网站产生不良的反作用。
       因此谨慎有序的活动推广执行，是整个活动推广过程中非常重要的因素。因此，在活动之前，关于整个活动的计划会被反复推敲，看是否有空隙。对于大规模的线下推广活动，为了保证执行的通畅，最好有较好的训练和练习。统一指挥，严明纪律，确保活动顺利进行。

五、沟通
       当企业开展活动推广时，往往是希望将其品牌文化传递给更多的用户群体，完成品牌宣传的最大收益，活动推广的传达力体现在活动前后的各个阶段。在活动之前，勾起用户的爱好和重视，为活动进行预热。

       在活动期间，做好活动组织工作，将活动的内容和主题会集展示出来，经过用户的参与，获得用户对企业和企业文化的反馈；在活动结束后，将宣传效果进一步分散和扩展。通过其它信息传播媒介，进一步扩大活动的影响，获得更大的商业价值。

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